Responsabilidades e atribuições
A Toda Up é uma marca de moda íntima que vende direto ao consumidor, principalmente pelo próprio e-commerce
A mídia paga é o principal canal de aquisição de clientes novas, e o ritmo de testes de criativo aumenta mês a mês
Estamos contratando uma pessoa para ser dona da operação diária de mídia paga, com foco em Meta Ads e apoio em Google Ads
Você vai subir e acompanhar testes de criativo em volume, decidir o que corta e o que escala, distribuir a verba entre produtos e transformar os números em ação para o time de criativos, de CRM e de conversão
- No seu dia a dia na Toda Up, você vai:### Operação de campanhas- Criar, acompanhar e otimizar campanhas de venda por produto no Meta Ads, com esteira de testes e campanhas de escala (Advantage+ Shopping).- Subir testes de criativo em ritmo semanal fixo, em levas programadas, respeitando orçamento por teste, tempo de maturação e critérios de corte e escala.- Classificar cada teste todos os dias (rodando bem, em observação ou em risco) e decidir se mantém, escala ou desliga.- Levar os criativos validados para as campanhas de escala e manter a fila de validados sem atraso.- Operar campanhas de Google Ads (pesquisa, Performance Max e demanda) como complemento da aquisição.### Verba e metas- Distribuir a verba entre produtos e campanhas a partir da meta mensal e acompanhar o ritmo de investimento por dia e por semana.- Ajustar o orçamento por produto com base em ROAS, CAC e margem, e avisar cedo quando a meta de mídia estiver em risco.- Planejar a mídia de datas sazonais e promoções, incluindo a subida gradual de verba e o plano de contingência.### Medição e análise- Ler o resultado por mais de uma lente (plataforma e last-click), com CAC, ROAS, CPM, CTR e conversão, e saber quando cada uma engana.- Manter o padrão de nomenclatura de campanhas, conjuntos e anúncios (produto, formato e número do criativo) e as UTMs corretas.- Diagnosticar quedas de performance por posicionamento, público, criativo ou etapa do funil do site, e propor a ação.- Produzir o reporte semanal com fato, causa e ação, e manter os painéis de mídia atualizados.### Parceria com criativos e com outras áreas- Devolver ao time de criativos o que a performance mostra (retenção de vídeo, CTR, motivo de queda de um anúncio) e ajudar a priorizar ângulos e produtos.- Alinhar com quem escreve os briefings o volume semanal de testes e os prazos de entrega.- Trabalhar com CRM e conversão do site para fechar a jornada: público, oferta e página de destino.- Cuidar do ambiente técnico das contas: pixel e API de conversões, catálogo, permissões e boas práticas das políticas da Meta.### Rotina e documentação- Manter a rotina semanal de otimização de testes, o reporte e a reunião de aquisição.- Registrar o que foi testado, o resultado e a decisão, para que o aprendizado fique no time
